Prisen gis til den fremste representanten for moderne norsk kjøpesenterdrift. Senteret vant i sterk konkurranse med CC Vest i Oslo og Gulskogen Senter i Drammen.
Utdrag av juryens begrunnelse:
Årets Kjøpesenter 2011 vinner på sitt arbeid ikke bare for senteret, men også for sitt lokale engasjement. De har lagt stor vekt på lokalt samspill og bruk av lokale lag. Dette har skapt synergieffekter også utenfor senterets vegger.
Senteret jobber aktivt med å ikke være en trussel i lokalbildet, men heller en mulighet til å utvikle lokalsamfunnet som en helhet og har dermed styrket bykjernen på stedet. Dette er gjort gjennom flere nyskapende aktiviteter slik som ”langhelg” og to-språklig markedsføring. Dette har resultert i at de trekker kunder som gladelig tar en kjøretur i opp til 11 timer og krysser landegrenser for å ta handleturen nettopp her.